Знакомьтесь с новым стилем фонда «Выручаем»!

Мы обновляем визуальный стиль фонда и начинаем постепенно менять оформление наших соцсетей и офлайн-носителей. Новый образ разработало агентство «Восход», в его основе — идея «digital-человечности»: соединение технологий и искренней заботы о людях. Для нас это логичное продолжение миссии фонда — делать еду доступной каждому.

 

В ходе рестайлинга разработали логотип, стиль иллюстраций, иконографику, шаблоны внутренних документов и отчетности, презентационные материалы, макеты печатной продукции и другие визуальные элементы. Одно из ключевых решений — сочетание строгого, структурированного оформления с более живыми, «человечными» нарисованными иллюстрациями. Это позволит фонду оставаться современным и технологичным и при этом быть эмоционально близким, понятным для широкой аудитории.

 

Обновление затронуло не только визуальную часть, но и коммуникационный подход. Новый стиль делает сообщения фонда более открытыми, доступными для понимания и ориентированными на жизненный опыт людей, которые получают помощь, а также на тех, кто эту помощь оказывает. Вместе с новыми логотипом, иллюстрациями и визуальными элементами поменяется и подача материалов, ведь для нас важно, чтобы за новостями, цифрами и проектами не потерялись реальные истории и живые люди.

 

Обновленная айдентика сохраняет преемственность технологической культуры и системности подходов, характерных для экосистемы X5, что позволит фонду и дальше развивать масштабные социальные проекты с опорой на современные управленческие и цифровые решения.

 

Новый фирменный стиль отражает наши миссию, масштаб и душу. Мы не просто помогаем едой — мы создаем светлые истории, где каждый получатель поддержки не абстракция, а живой человек: семьи с детьми, которые борются за лучшее будущее, пожилые люди, нуждающиеся в заботе, и те, кто оказался в экстренной ситуации.

 

Новые яркие цвета и созданные вручную иллюстрации — не просто красивый визуал, а наш способ показать, как мы растем, развиваем системные программы и придумываем уникальные форматы для участия в благотворительности.

 

Мария Малкина, руководитель направления «Фандрайзинг» в фонде «Выручаем»

 

Новая айдентика уже используется в коммуникациях фонда, на цифровых площадках и в социальных сетях, скоро ее будут использовать в проектах и внутренних процессах. Обновленный стиль станет основой для дальнейшего развития диалога с партнерами и аудиторией фонда, при этом ключевой принцип работы — сочетание технологичности и живой, эмоциональной поддержки людей — будет сохранен.